Markteinblicke in den Automobil Bereich

Welche Anbieter investieren in diesem Bereich am meisten in ihre Search-Kampagnen?
Welche Keywords zählen im Automobil-Sektor zu den beliebtesten?
Gibt es Unterschiede in der Kampagnenausrichtung?

 

Das Werbebudget beträgt in der Automobil Peergroup (gesamter Automobilmarkt, -teile und auch –zubehör)  aktuell ca. 200.000€ täglich, die Top 15 machen einen Anteil von ca. 40 Prozent aus.

Gerade im Automobil Bereich liegt aber die Vermutung nahe, dass einzelne Markenhersteller ihre Markenbekanntheit und eine -bindung durch eine Werbeschaltung auf guten Auslieferungspositionen steigern möchten. Mit einem speziellen Marketing Mix soll der Kunde dauerhaft an die Automobil Marke gebunden werden.

Auffällig ist, dass es fiat.de gelingt mit einem kleinen Budget, ca. 2000€ täglich, in die Top 10 vorzudringen,

Bei der Betrachtung der Top-Anzeigentexte der deutschen Premiummarke audi.de (Platz 2) und der italienischen Lifestyle Marke  fiat.de (Platz 9) wird die unterschiedliche Tonalität der Anzeigen-gestaltung deutlich.

audi.de legt den Schwerpunkt der Anzeigen auf den SUV Bereich und seit Ende Januar wird das Produkt Audi TT beworben. Dies mag zum einen an den steigenden Temperaturen liegen und zum anderen an einer gezielten Ansprache des Kundenkreises. audi.de bucht ausschließlich Keywords auf Auslieferungsposition 1 und geht sehr spitz mit high traffic Keywords in den Markt. Dies bedeutet, dass wenig Keywords gebucht werden, mit dem Ziel die bestmögliche Auslieferungsposition mit dem gegebenen Werbebudget zu erzielen.

fiat.de hingegen verfolgt eine andere Strategie in Bezug auf die Anzeigengestaltung. Seit Beginn des Jahres werden Top-Anzeigen vom Xamine System identifiziert, die nicht modellgebunden sind. fiat.de bewirbt allgemein die Fiat-Modelle mit dem Marken-Keyword „fiat“ und Fiat Mittelklasseautos mit Long-Tail-Keywords die das Keyword „mittelklasse“ enthalten. Diese sind kostengünstiger als generische Keywords, weisen aber auch ein geringes Suchvolumen auf. Durch die hohe Anzahl an gebuchten Keywords schafft es fiat.de eine Reichweite zu erzielen, die für eine Platzierung innerhalb der Top 10 Werbetreibenden ausreicht.

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