Brand Protect – Technische Verfahren: Google Anzeigenvoransicht (AdPreview) vs. Live–Abfragen

Zur Identifizierung von BrandBiddern und AdHijackern ist eine regionale Erfassung von Anzeigen unerlässlich. Hierbei gibt es zwei grundsätzlich unterschiedliche und nicht vergleichbare Verfahren:
Nutzung des Google AdPreview Tools (Anzeigenvoransicht)
Das Google AdPreview Tool bietet auf den ersten Blick einen verführerischen Vorteil – dass man die Anzeigenauslieferung in einzelnen Städten simulieren kann. Leider ist es eben genau das – eine reine Simulation. In dieser Anzeigenvoransicht werden alle Anzeigen gelistet, die theoretisch zur Auslieferung kommen könnten. Sie stellt  aber auch Anzeigen dar, die entweder inaktiv bei Google eingebucht oder noch in der Überprüfung zur Freischaltung durch Google sind. Letztlich wird man mit dieser Methode augenscheinlich mehr BrandBidder und AdHijacker finden als bei der zweiten Methode. Durch eine hohe Anzahl an False Positives und dadurch, dass man nicht unterscheiden kann, ob eine Anzeige tatsächlich ausgeliefert wurde oder nicht ist diese Methode zur Identifizierung von BrandBiddern und AdHijackern relativ ungeeignet.

Identifikation mit eigener Abfrage-Infrastruktur
Alternativ zu oben stehender Abfragemechanik nutzen professionelle Anbieter eine eigene Infrastruktur mit regionalen IP-Adressen aufgebaut. Dies bietet den Vorteil, zum Einen genau das zu sehen, was auch potenzielle Nutzer bei einer lokalen Suchanfrage sehen. Zum Anderen werden nur “echte” BrandBidder und AdHijacker
identifiziert, was einen massiven Vorteil bei der Dokumentation und der juristischen Verwertung der Ergebnisse darstellt. Hierbei kann es nicht vorkommen, dass z.B. Affiliates als AdHijacker fälschlicherweise identifiziert und verdächtigt werden. Diese Herangehensweise ist für den Anbieter mit Infrastrukurkosten verbunden, was sich letztlich etwas im Preis niederschlagen muss. Da die Preisdifferenzen meist im einstelligen Eurobereich liegen, sollte die Sicherheit keine Fehlergebnisse zu generieren letztlich den Ausschlag für den einen oder anderen Dienstleister geben.

Kannibalisierung Brand Anzeigen vs. organischem Traffic

Wir haben einen interessanten Folge-Artikel zum Thema: Ist Brand-Bidding auf die eigene Marke mit Adwords sinnvoll endeckt (Wir hatten in unserem Februar Newsletter bereits kurz darüber berichtet).

Im Blog www.sem-deutschland.de schreibt Olaf Kopp über die Studien von Google SEO vs. AdWords und die Vorteile der Synergieeffekte von organischem Traffic und bezahlter Werbung.

Quelle:Google Studie Paid vs. Organic

Wir finden das interessant und möchten das gerne mit unseren Lesern teilen.

Die gängigsten Tricks der Brand-Bidder und Ad-Hijacker

Google Search Engine Marketing

Ein interessanter Artikel von Mischa Rürup und Peter Herold zum Thema wie Brandbidder und AdHijacker vorgehen und warum Markenschutz im Internet so wichtig ist.

Sie zeigen die sieben verbreitetsten Methoden für Brand Bidding und AdHijacking auf und geben Tipps für erfolgreichen Markenschutz.

Hier lesen: Markenmissbrauch im Web von Marketing Site.de

Bild: flickr/Danard Vincente

Weiterführende Links zum Thema:
Checkliste gegen Affiliate-Betrug: Worauf müssen Sie achten?
SEA-Betrug kostet Millionen
Controlling zur Sicherung des Erfolg (Teil 1)
Affiliate-Betrug durch Brand-Hijacking-Gastbeitrag von Markus Kellermann

SEA-Fragebogen: Interview mit Vanessa Berger von explido WebMarketing GmbH und Co. KG

Der Xamine Fragebogen – heute ausgefüllt von Vanessa Berger, Head of Marketing, explido WebMarketing GmbH und Co. KG

Vanessa Berger ist Head of Marketing bei explido und seit 2006 im Unternehmen. Sie ist verantwortlich für die Bereiche Marketingstrategie, PR, Event Management, Messen und Kongresse sowie Online Kooperationen und die Organisation der Affiliate TactixX, des explido Online Marketing Day & Night und den Messeauftritt dmexcoVanessa Berger ist Google AdWords Professional (SEA) und Dialogfachwirt der BAW München.

Weiterlesen

7 Beispiele für Brand-Bidding und Ad-Hijacking in SEA Kampagnen

Was ist eigentlich Brand-Bidding und Ad-Hijacking?

TagCloud SEA

Als Ad-Hijacker bezeichnet man Affiliates, die den gesamten Anzeigentext eines Markeninhabers kopieren. Bietet der Ad-Hijacker mehr als der Markeninhaber für die Auslieferung, liefert die Suchmaschine den Anzeigentext mit dem höheren Gebot aus. Da es keine zwei gleichen Anzeigen unter einem Keyword geben darf, wird somit die Originalanzeige des berechtigten Werbetreibenden oder Markeninhabers verdrängt.

Als Brand-Bidding bezeichnet man das Bieten auf fremde Markenbegriffe mit eigenen Anzeigen.  Brand Bidding ist grundsätzlich erlaubt, sofern die Markenbegriffe nicht im Anzeigentext erwähnt werden und keine Verwechslungsgefahr besteht (Zuordnungsverwirrung). Brand Bidding bringt Reichweite (Markenbekanntheit), ist jedoch aus wirtschaftlichen und Image-Gründen immer im Einzelfall zu prüfen.

Hier lesen Sie 7 Beispiele für Markenrechtsverletzungen in SEA-Kampagnen und Ad-Hijacking Weiterlesen

10 Tipps für professionelles Markenmanagement im Suchmarkt

 Wie Dritte von Ihren Bemühungen des Markenaufbaus profiteren

1. „Meine SEA-Kampagne ist zu teuer.“
Unternehmen sollten ihre Anzeigen und Brand-Keywords regelmäßig kontrollieren. So können sie bei Brand Bidding und Ad Hijacking rasch reagieren und vermeiden, dass ihre Marke Sichtbarkeit oder gar Online- Umsatz verliert.

2. „Warum sich Markenschutz lohnt.“
Der Unterschied im Klickpreis für einen Markenbegriff variiert zwischen 4 Cent (bei Alleinstellung des Markeninhabers) und mehr als 90 Cent (bei 11 Werbetreibenden). Das sind über 2.000 Prozent Mehrkosten für eine gute Positionierung.

3. „Mein geplantes Budget für die Anzeigenschaltung ist viel zu schnell aufgebraucht.“
Durch eine größere Konkurrenz unter den Bietenden, bei der sich nun mehrere Werbende um die begehrten ersten Plätze bei den AdWords-Anzeigen streiten, steigen automatisch die Kosten pro Klick für jeden Einzelnen. Je weniger andere Unternehmen auf die eigenen Begriffe und Markenzeichen bieten, desto günstiger können Klicks eingekauft werden.

Weiterlesen