Erst die Krise und dann folgt das Wachstum

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Experten des Zentralverbandes der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) gehen bis Ende 2012 von einem leichten Rückgang der Brutto-Investitionen in der Werbung (Honorare / Werbemittelproduktion / Medien-Schaltkosten) von -0,8 Prozent auf 29,68 Mrd Euro aus. Der monetäre Marktverlust beträgt 0,24 Mrd. Euro. Entscheidender Faktor für den Rückgang ist zum einen die Konjunkturanfälligkeit der kommerziellen Werbung. Vor allem der Mittelstand, der zwei Drittel der Werbetreibenden in Deutschland ausmacht, spare in solchen Zeiten zuerst an der Werbung. Ein weiterer Grund sind die strukturellen Veränderungen der Medien als Werbeträger. Die Anbieter von Markenartikeln, Dienstleistungsprodukten sowie der Handel testeten ihre Markt-Kommunikation in den sich rasch weiterentwickelnden digitalen Medien, die zur ausgeweiteten Mediennutzung vieler Kunden und neuen betriebswirtschaftlichen Investitionen in Markt-Kommunikation wie den firmenindividuellen Internetauftritt geführt habe. Weltweit betrachtet, soll der Werbemarkt aber in den nächsten drei Jahren wieder schneller wachsen; das sagt die Mediaagenturgruppe ZenithOptimedia in ihrer aktuellen Studie „Advertising Expenditure Forecast“ voraus. Das Internet wird als Werbeträger insgesamt am meisten profitieren.

Nähere Informationen finden Sie in der Herbststudie vom ZAW und der aktuellen Ausgabe des Adzine Magazins.

SEA-Fragebogen: Interview mit Christian Faltin von der Cocodibu GmbH

Der Xamine Fragebogen – heute ausgefüllt von Christian Faltin (47), Geschäftsführer der cocodibu GmbH.

Christian Faltin ist Gründer, Mitinhaber und Geschäftsführer von cocodibu, einer Kommunikationsberatung für die digitale Wirtschaft und Gesellschaft mit Sitz in München. Der gelernte Journalist schrieb lange Jahre  für Fach- und Wirtschaftsmedien über Medien, Marketing und das Internet. Als Chefredakteur der Zeitschrift Media &Marketing gründetet er 1997 den Deutschen Mediapreis. Im Jahr 2000 wechselte der gebürtige Münchner in die Presse und Öffentlichkeitsarbeit: zuerst auf Unternehmens-  und seit 2001 auf Agenturseite. 2007 gründete er cocodibu. www.cocodibu.de

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